Rezultati i planovi: Održana Skupština Turističke zajednice PGŽ
Autor: Karmen Bosnić 31.03.2026
Turizam se mora oslanjati na sadržaj, autentičnost i kvalitetu, jer upravo to dugoročno čini razliku među destinacijama, istaknuo je župan Lukanović
Opatija - U Opatiji je održana 4. sjednica Skupštine Turističke zajednice Primorsko-goranske županije, na kojoj su u središtu rasprave bili rezultati turističke 2025. godine, planirane aktivnosti u 2026. te program obilježavanja projekta Kvarner – Europska regija gastronomije 2026.
Sjednicom je predsjedao župan i predsjednik Turističke zajednice PGŽ Ivica Lukanović.
Predstavljajući izvješće o izvršenju Programa rada za 2025. godinu, direktorica Turističke zajednice PGŽ Irena Peršić Živadinov naglasila je kako se turistička godina odvijala u zahtjevnim tržišnim okolnostima obilježenima gospodarskim i geopolitičkim kretanjima te promjenama u turističkoj potražnji.
Unatoč izazovima, ostvareni su pozitivni rezultati – na području Primorsko-goranske županije zabilježeno je 3,3 milijuna dolazaka i gotovo 18,3 milijuna noćenja, što predstavlja rast od 3 posto u dolascima i 1 posto u noćenjima u odnosu na prethodnu godinu.
Promocija Kvarnera
Aktivnosti Turističke zajednice PGŽ u 2025. godini bile su usmjerene na unapređenje kvalitete i izvrsnosti turističkih proizvoda, jačanje inovativnosti i održivosti, isticanje posebnosti destinacije te snažnije partnerstvo i destinacijski menadžment. Poseban naglasak stavljen je na razvoj gastronomije, pri čemu je projekt „Kvarner – Europska regija gastronomije 2026“ jedan od ključnih nositelja međunarodne promocije destinacije.
U okviru tog projekta tijekom proteklog razdoblja održane su brojne manifestacije, uspostavljena suradnja s relevantnim međunarodnim gastronomskim organizacijama i vodičima poput Michelina, Gault&Millaua i JRE-a, provedene su edukacije i radionice, a ostvareni su i zapaženi rezultati na međunarodnim vinskim natjecanjima. Promocije Kvarnera kao Europske regije gastronomije održane su na važnim emitivnim tržištima, od Milana i Ljubljane do Sjedinjenih Američkih Država.
U programu za 2026. godinu dodatno su razrađene aktivnosti kojima će se pod brendom „Kvarner – Europska regija gastronomije 2026“ promovirati autohtonost i održivost, uz niz stručnih događanja, domaćinstava i lokalnih manifestacija namijenjenih i gostima i lokalnom stanovništvu. Među važnijim događanjima istaknuto je i planirano domaćinstvo svjetskog kongresa UN Tourism o gastronomiji na Kvarneru u listopadu 2026. godine.
Uz gastronomiju, Turistička zajednica PGŽ nastavila je razvijati i druge segmente turističke ponude, među kojima se posebno izdvajaju projekti Kvarner Outdoor i Kvarner Family, kao i aktivnosti vezane uz EU projekte, studijska putovanja, promociju na ključnim tržištima te suradnju s lokalnim turističkim zajednicama i drugim partnerima.
Autohtoni proizvodi
U raspravi je posebno otvoreno i pitanje povezivanja turizma s lokalnom proizvodnjom, odnosno važnosti snažnijeg oslanjanja turističke ponude na autohtone proizvode, domaće namirnice i suradnju s lokalnim poljoprivrednim proizvođačima. U tom kontekstu župan Ivica Lukanović istaknuo je kako daljnji razvoj turizma mora biti usmjeren prema sadržaju, kvaliteti i dodanoj vrijednosti.
- Vrlo mi je drago da se sve više promišlja i razvija svijest o potrebi povezivanja poljoprivrede i turizma. Upravo u tom spoju lokalne proizvodnje, autohtonih proizvoda i turističkog doživljaja nalazi se važan dio dodane vrijednosti koju moramo stvarati. Turizam se mora sve više oslanjati na sadržaj, autentičnost i kvalitetu, jer upravo to dugoročno čini razliku među destinacijama, istaknuo je župan.
Na sjednici je zaključeno kako će i u narednom razdoblju naglasak biti na razvoju konkurentne i sadržajno snažne destinacije, uz pažljivo planiranje aktivnosti i jačanje onih turističkih proizvoda koji Kvarneru daju prepoznatljivost na tržištu. Posebno je istaknuta potreba da se turizam i dalje razvija odgovorno, vodeći računa i o kvaliteti života lokalnog stanovništva i o dugoročnoj održivosti destinacije.
